抖音大胃王4个月涨粉1400万,抖音教育类爆款视频有这三大特点

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还有一些账号即便是没有人出镜,也会通过声音出镜。像两周涨粉117.1万的「夏妈厨房」,一般会在每期视频的开头介绍自己,以此加强账号的温度,增进与粉丝之间的亲近感。

关注即学习,教育类账号更能将爆款转化为关注?

回到之前提出的疑问,为什么教育类抖音账号的数据不稳定?为什么很难做出一条爆款视频?

抖音视频的观看门槛很低。针对教育类视频,用户不需要有很高的认知基础,十几秒的视频就可以学到一个小知识。可能并不会真的使用,但一定程度上可缓解人们“用抖音杀时间”的焦虑。

当一支爆款视频出现后,视频的传播越广,观看视频的用户覆盖面也会越广泛,如果他/她有学习这个技能的需求,那么选择关注账号的可能性会变大。

同时,视频的长度也限制了教学视频的发挥空间,一些账号在发布视频时,还会附上完整视频的链接。虽然用这样的方法,课程讲述更加清晰和严谨,但也因此降低了视频的可观看性。

很明显,短视频的定位天然对教育类视频不够友好,没有了颜值超高的小哥哥、小姐姐,也没有令人爆笑的视频反转,教育类账号想要从中突围,势必很难。

一时想要学习的心,抵挡不住其他类型视频的诱惑,严肃的知识教学很难继续吸引用户点赞,可能这也是为什么此类账号数据起伏较大的原因吧。

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3. 能引发情感共鸣的内容

教育类抖音账号如何变现?

目前,大多数教育类抖音账号都还在探索商业变现的阶段,最常见的方式是广告和售卖自己的商品。

但一般教育机构类的账号很难植入其他品牌的广告,只能售卖自己的课程或书籍。

有些可以直接在抖音购物车内进行购买,以「Excel之光」的商品橱窗为例,同名书籍的售价在69.9元,商品浏览量为14.8万,实际售卖1970本,收入约为14万。

除了书籍外,店铺内还会出售鼠标垫等相关周边产品。

也有些老师会使用加微信的方式,通过好友后立即推送课程价格和支付宝二维码。不仅可以进一步维系与粉丝的情感,还可以用朋友圈、群聊等方式给视频进行二次宣传和曝光。

一种是品牌露出,通过视频创意植入广告;另一种是通过抖音POI功能,用达人的线上流量为线下店铺导流。

抖音教育类账号的内容形式是?

你在抖音上学过英语、上过语文课吗?关注过画画、摄影、剪辑或穿搭等教学类的抖音号吗?

只需要观看15-60s的小视频,就可以学到一个小技能,让你在长时间刷手机的同时获得了一定的满足感。那么,这些账号发布的视频内容大多是什么形式?

从形式上,可以分为真人出镜和非真人出镜。

真人出镜很好理解,就是创作者本人出镜教学,通过这样的方式强化个人身份,也更容易让粉丝记住你的脸。同时,配合统一的文案和视频封面,受众在上滑视频的瞬间就可以完成身份识别。

真人出镜的账号又分为个人账号与官方账号,像「杨老师」就是典型的个人账号,即打造具有个人风格的账号。除了发布教学内容,她还会发布自己的vlog视频。最近的爆款视频是她在父亲曾经毕业的母校里,寻找父亲的青春。发布时间正好在父亲节,引发了很多粉丝的共鸣。

而真人出镜中的官方账号则更偏工具型,倾向于展示教学场景,例如「SoEclass唱歌教学」一直都是由一位女老师出镜,每期视频教一个唱歌技巧,偶尔会发布一些老师上课教学的视频。

除此之外,还有一部分账号为非真人出镜,可能实景拍摄+后期配音,也可能是通过动画、素材剪辑等方式。

从内容表现方式上,可以分为剧情类和非剧情类。

非剧情类的视频大多在视频开头讲明知识要点,诸如“今天教大家一个XX技巧”等开场白。以「考呀呀Excel技巧」为例,一个视频对应一个Excel功能。此类视频更注重实战和质量,但同时也更枯燥。

在「杨老师」某期赏析古诗词的视频下,就有这么一条评论“我都高考完了,为什么还给我推这样的视频!”

而剧情类视频观看体验更好,例如「Excel之光」和「PR剪辑之光」会构建出技巧的使用场景,可能是老板提出的需求,也可能是你工作中遇到的难点,之后再讲述如何操作。

同样借助于剧情内容的「傻瓜英语」,上两周共涨粉96.4万,一般是通过沙雕剧情分解英语单词读音,评论区有粉丝说:“不想学也记住了”。

他还会参与抖音官方发起的活动,例如8月初发起的#三口吃完挑战#,目前话题总播放量4.7亿,「浪胃仙」的这条视频点赞数为256.1万。

抖音教育类爆款视频有什么特点?

不过,从最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看,上榜的TOP30账号中很少有教育类账号,只能占到1-3个。

研究了已发布的9期榜单后,我发现一些教育类账号的数据极其不稳定,基本只有单支或几支爆款视频,点赞量上万,但其他视频的点赞量只能维持在几千。即便是数据起伏较大,此类账号的涨粉能力也不容小觑。

我先观察了他们的爆款视频,总结了以下三个特点:

1. 追热点

不同于其他平台或抖音上其他类别的账号追社会热点,教育类账号一般很难去做类似的内容。

我说的追热点非彼追热点,而是可以关注抖音平台上的热门BGM、话题或挑战赛,通过这些内容为自己的账号带来流量。例如,「SoEclass唱歌教学」会发布抖音热门曲目的教学视频,《来自天堂的魔鬼》《你的酒馆对我打了烊》等,视频点赞量最高达70.7万,远超平日视频数据。

除了要关注抖音平台,一些节日也是教育类账号做爆款的关键节点。抖音号「子义手抄报」曾发布过清明节手抄报模板,单支视频点赞数为232.5万,且一周内涨粉172万。

2. 教学品类更垂直

针对特定人群制作特定内容,细分自己的教学品类,粉丝画像也会更垂直。

就像办公工具软件教学中的Excel、画画领域的简笔画和手抄报等,只要深耕某一领域,就越容易聚焦精准用户。

3.分享知识的稀缺性和系统性

抖音号「地理老师王小明」它专注与分享地理知识,定期发布全国各地的冷知识,视频点赞数大多在几万到几十万不等,上两周涨粉142.6万。

面对诸多同类型账号,必须要建立自己独特的辨识度,才能被用户记住。教育类账号想要打造差异化内容,一是找准定位,上述第2点尤为关键;二是要建立自己的内容体系,稀缺性和系统性也是吸引用户的重要要素。

除了以上三点,像教学的真实性、内容质量、更新频率、视频的创意度等都有关联。

除此之外,当美食账号发展到一定体量,有些达人会将粉丝导流到微信上销售特产。

抖音教育类爆款视频有这三大特点

教育综合新榜小埋2019-06-24 · 16:322019-06-24[ 亿欧导读 ]
抖音上的教育类账号,如何把枯燥的内容做的更有趣?他们是如何做爆款的?运营上有哪些玩法?图片 2图片来自于网络

随着抖音用户群、活跃用户的日益庞大,各大行业都纷纷把眼光瞄准了它,期待抖音能为其带来更多的流量和转化,当然其中也包括教育企业。

不过抖音内容纷乱复杂,如何做好营销,如何吸引用户的关注,也是一个不小的考验。为了提供更多维度的思考,新榜推出了一个《抖音涨粉爆款》栏目,其中一期重点探讨抖音上的教育类账号,究竟如何把枯燥的内容做的更有趣?他们是如何做爆款的?运营上有哪些玩法?文章中给出一些答案。

本文首发于“新榜”,作者小埋;经亿欧编辑,供行业人士参考。


抖音美食账号分为哪几类?

这类账号的视频内容更像是一个食谱,将每一步骤都详细拍摄出来,教学如何制作美食。视频可操作性强,制作成本较低,更新频率较快。

而抖音提供了内容到电商的导流,打开「李子柒」的抖音橱窗,单价59.7元的桂花坚果藕粉目前售出6.9万份。同时,她会不定期在抖音作品上标注“戳主页小黄车加购”。

相比之下,「野食小哥」的自营店铺更像是一个“超市”,品类包括零食、即食海鲜、酱料等。

原标题:抖音大胃王4个月涨粉1400万!美食博主如何制造爆款?

1. 教程类

ps.
以下是第15期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”完整榜单,来看看最近两周还有哪些抖音增长红人:

抖音美食类账号的爆款内容有哪些特点?

还有些美食博主会通过挂购物车的方式,收取一定的服务费或者CPS分成。

相比较泛娱乐的短视频,可能看完只会带来瞬间的快乐,很难留下深刻的印象,美食这一在日常生活中常见的话题,如果可以附加上更深层次的感动和寓意,从情感上给观众带来波动,内容自然会脱颖而出。

抖音号「红雨老师」目前粉丝数969万,他们的视频套路一般为几位大胃王“吃垮”一家自助餐馆。基本上,每条视频的左下方都会带有店铺定位,通过将探店和吃播两种形式的结合,为商家导流。

聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目,每两周一期,今天为第15期。

依托新榜采集到的海量抖音数据,我们同时推出第15期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”,呈现两周内粉丝增长最多的抖音达人。本次统计周期为8月26日~9月8日。

比如,1276万粉丝的「家常美食教程」就将账号做成了一本做菜教程,视频中没有真人出镜,凭借精致的画面和详细的步骤,吸引了大批粉丝。不少网友表示:“收藏了,准备自己试一试。”

在吃货的眼里,抖音更像是一款美食App,可以搜索“好吃的餐厅”,学习“如何做一道菜”……

2. 挑战型的内容

1. 偏向vlog内容

抖音上的美食博主有哪些变现方式?

以目前粉丝量2828万的「浪胃仙」为例,他从5月初到8月底涨粉超过1400万。

不过,无论内容形式如何迭代,爆款内容依旧是账号的涨粉秘诀,在研究了已发布的榜单数据后,我们大致总结了目前比较受欢迎的三种内容:

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同样是“教你学做菜”,大部分账号还是会选择真人出镜,像「麻辣德子」、「中国烹饪大师郝大厨」、「皮皮」等,增加账号的人设感,也会提升可信度。

有些则选择开设自营网店,建立个人IP。去年8月,李子柒开了自己的淘宝店,尽管评价褒贬不一,但店内的苏造酱在一周内卖出6万多份。

因为美食领域的受众相较其他领域更加广泛,自然而然,美食博主也会获得更高的关注度。据新榜此前发布的十几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看,上榜的TOP30账号中经常出现美食账号,涨粉速度不容小觑。

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